Der er noget bemærkelejsesværdigt ved brands, der tør sige nej til fast fashion-maskineriet. Amoode er ét af dem.
Bag brandet står Anne Mette Bjerre Hansen med næsten to årtiers erfaring fra modebranchen. Hendes vision handler ikke om at skabe flere kollektioner – men om at designe mindre, bedre og med en klar attitude.
Designet starter med stoffet
De fleste tænker på silhuetten først. Anne Mette gør det modsatte.
Som uddannet tekstildesigner vælger hun stofferne, før designet tager form. Det betyder restmetervarer fra overskudsproduktion, høj kvalitet og en finish, der holder længere end én sæson.
Hvorfor? Fordi Amoode tøj skal være favoritter – ikke fyldte klædeskabe.
Når oversized bliver en favorit
Tag eksempelvis oversized skjorter til damer. De er designet med afslappede silhuetter, der passer til både hverdag og aften.
Det er en tilgang, der kræver mod i en branche, hvor “flere størrelser” ofte er synonymt med “flere muligheder for at sælge mere”.
Begrænsede oplag er ikke en svaghed
Amoode producerer i små mængder. Faktisk er det en del af pointen.
Når du køber et stykke tøj herfra, ved du, at det ikke hænger i tusindvis af garderober rundt om i Danmark. Der er tale om eksklusive styles, hvor restmetervarer giver hver kollektion en unik karakter.
Det stiller krav til dig som forbruger: Hvis du ser noget, du vil have, skal du handle relativt hurtigt. Men til gengæld får du tøj, der ikke bliver “alle andres uniform”.
Hvad betyder bæredygtighed egentlig her?
Bæredygtighed er blevet et modeord, der ofte ikke betyder ret meget. Hos Amoode handler det om konkrete valg:
- Restmetervarer fra tidligere produktioner
- Produktion i Portugal med respekt for processer og forbedringer
- Transport med lastbil inden for Europa
- One-size design, hvor det er muligt
Det er ikke perfekt – ingen produktion er. Men det er ærligt, og det er gennemtænkt.
Ingen sæson og alle sæsoner
Hvorfor skal foråret have én farvepalette og efteråret en anden?
Amoodes tilgang er simpel: Tøjet skal kunne bruges året rundt. Det betyder designs, der ikke følger traditionelle modeuger eller sæsonplanlægning.
Resultatet? Styles, der ikke bliver “forældede” efter tre måneder.
Dristige grafiske statements møder afslappet pasform
Der er en spænding i kollektionen. På den ene side grafiske, iøjnefaldende designs. På den anden side behagelige, afslappede pasformer.
Det er til kvinder, der gerne vil skille sig ud – men ikke på bekostning af komfort.
Et studie i Kolding og en butik med åbningstider, der kræver planlægning
Amoode har base i Kolding, hvor du kan besøge butikken på Farverstræde 5.
Åbningstiderne er begrænsede: torsdag og fredag 11-17, lørdag 11-14. Ellers efter aftale.
Det siger noget om tilgangen. Dette er ikke et brand, der forsøger at være tilgængeligt 24/7 med hurtig levering og retur-politik, der er designet til impulshandel. Amoode kræver en smule intention fra dig som kunde.
Hvad får du egentlig for pengene?
Når priserne ligger på 1.000-1.900 kroner for eksempelvis en sweatshirt eller blazer, er det værd at stille spørgsmålet.
Du får:
- Restmetervarer af høj kvalitet
- Håndværk fra Portugal
- Begrænsede oplag
- Design, der holder i flere sæsoner
- Tøj, der ikke ligner alle andres
Om det er pengene værd, afhænger af, hvordan du ser på dit garderobeforbrug. Hvis du køber fem cheap sweatshirts om året, er regningen den samme – men holdbarhed og unicitet taler et andet sprog.
Favoritter frem for fyldte skabe
Det interessante ved Amoode er måske netop det, brandet ikke forsøger at være.
Der er ingen ugentlige nyheder, ingen “limited drops” designet til at skabe kunstig efterspørgsel, ingen influencer-kollaborationer.
I stedet får du tøj, der er skabt til at blive brugt – ikke bare købt.
Det kræver en anden tankegang fra dig som forbruger. Men hvis du er træt af fast fashion-karrusellen, er det måske værd at overveje, om mindre virkelig kan blive til mere.
